Pinterestを効果的に活用したユニクロのマーケティング戦略

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UNIQLO Dry Mesh Projectを御存知ですか?海外で先にスタートしている、Pinterestの長いスクロールを活用したIT戦略です。

ユニクロのドライメッシュカットソーのグローバルマーケティング戦略としてPinterestを活用しました。日本ではまだオープンしたばかり。顧客が、同時にピンしていくうちに長いスクロールになっていくものです。その長さは果てしない。 基本は、Pinterest特有の自分仕様のカタログなんですが、Facebook、Twitterとも連動できてシェアができます。企業としては商品ページへのリンクとしても使えます。

Pinterestガイド | Pinterestの使い方、楽しみ方を日本語で配信中

「Pinterestは“オフライン”を体験できる」–米Pinterestが来日講演 – CNET Japan ニュース

◎Pinterestとは?

ネット上の画像を収集して友人と共有できるサービスで、スクラップブックのような感覚で、簡単におしゃれな画像を共有できるのが特徴。トップページには自身やフォローした友人が投稿した写真が一覧で表示される。2012年1月時点のユーザー数は1170万人にのぼる。
好きな写真やイラストなどを自由に貼り付けられる「ピンボード」からヒントを得ており、特に「ビジュアル的であること」と「柔軟性が高いこと」を重視しているという。

画像に特化したSNSであり、イメージ共有ブックマーキングサービスでもある。自分専用カタログで、ファッションとのつながりが非常に期待できるサービスといっていいでしょう。

◎Pinterestの利点は、オフライン感覚

ウェブ検索ではなかなか分かりにくかったり、探しにくい欲しい服を直感で探せる。それは自分の視覚と経験に培われたものなので、新しく考えることが少ない。
簡単に説明すると、はっきりと「ジョンスメドレーのポロシャツ」が欲しい、という想いがあれば、目的が明確なので検索する意味というものが発生します。
でも、もっと曖昧な欲求としてポロシャツが欲しい、となると何から検索したらいいか。ポロシャツだけでは、膨大過ぎると。
こういうなんとなくを、ビジュアルで可視化するのがPinterest。自分が貯めてきたの過去のカタログを見るのも1つの選択肢。好きなものをひたすらピンしておきえば、自分専用のカタログの出来上がり。

◎Pinterestによる誘導

Pinterestでは、投稿された画像にURLが付いています。投稿された洋服に関する写真の中から欲しいものをクリックすると、拡大画像が表示され、さらにその画像をクリックすると、選んだ洋服のブランドサイトなどにアクセス。そのまま商品を購入することもできるという機能を搭載。グッチも、独自の世界観(イタリアの風景など)を見せるピンボードを設けているそうです。 Tumblrと違うプロモーション戦略です。

UNIQLO Dry Mesh Project:Pinterestは、このPinteres独特の縦長とスクロールにヒントを得て、どこまでも続いてくサイトを縦長アニメーション、パラパラ漫画風したんです。これがなかなか楽しい。実際体験してみてください。

Uniqlo / Pinterest

【via】Uniqlo Mesmerizes Pinterest Users With Mass Pinning

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