ドーバーストリートマーケットが銀座にできた理由Why Dover Street Market opened at Ginza

No related posts.

このエントリーをはてなブックマークに追加

■株式会社小松ストアーの社長小坂敬が語るギンザコマツの長期経営戦略

先日、ドーバーストリートマーケットギンザとユニクロ銀座店オープンで、ファッションのメッカとも言われている銀座が、再び賑やかになってきた感じもある今日この頃。そもそも銀座にドーバーストリートマーケットができた理由の1つとして、ギンザコマツの存在があるわけです。じゃあ、なぜギンザコマツはドーバーストリートマーケットを呼んだのか?
株式会社小松ストアーの社長小坂敬氏がウォール・ストリート・ジャーナルで語っています。

理由は、ギンザコマツとして流行に左右さらない長期的な店舗経営を維持したかったからです。そして、ドーバーストリートマーケットは、日本にはない空間を提供できると考えたからです。
具体的には以下をどうぞ。
「日本人は、ファッド(流行よりも短い熱しやすく冷めやすい)志向の人間が多いけど、ギンザコマツとしては長期で付き合ってくれる顧客が欲しかった」ということを話しています。
さらに、「長期的に顧客を維持していくには川久保玲氏の【美しきカオス】の哲学が、東京のショップとして、大きくアピールできる」、と考えたことも語っています。これは、日本人に対してだけじゃないですね。

たぶん、ここ数年ファストファッションに押されっぱなしだった銀座に、なんとかして長期に顧客を呼べる場所をつくりたかったんだと思います。刹那的な話題にならないようにと。
とはいいつつ、隣が世界最大級のユニクロ銀座だというのが臭いますよね(笑)。あちらはアンダーカバーとのコラボレーションが販売されたこともあって、人気ですけどね。

ドーバーストリートマーケットといえば、ロンドンが発祥で日本人にはあまり馴染み深い存在ではありません。それが逆に良いようですね。
美術館と百貨店の間の子の位置づけられているドーバーストリートマーケットは、名和晃平氏の彫刻や現代アートの数々がアレキサンダーマックイーンやイヴサンローランの売り場とシェアしあっているんですね。まさにカオスで、日本ではお目にかかれない店舗形態。以下は、元祖のドーバーストリートマーケットロンドンの紹介動画です。2007年で古いですけどね。

実際、ドーバーストリートマーケットギンザの内装はかなり特徴的。6階の名和晃平氏が手がけた彫刻「ホワイトパルス」が、ちょうど2012S/Sのコムデギャルソンのパリコレクションに通じるものがある、といった暗喩が例として掲載されています。相当マニアックだと思いますけどね(笑)。分かる人いるのかっていう。まあ、内装に関しては、ALTERNATIVEをご覧下さい。面白そうで、いつまでも楽しめますね。

bleu-de-paname-dover-street-market-ginza-1

商品構成については、95%はロンドンと銀座は同じようです。上のように、ロンドンで取り扱っているブルードゥパナムも、ドーバーストリートマーケットギンザで取り扱い開始。フランス発、フランス製にこだわるコンテンポラリーワークブランドす。

ロンドンとの違いは、後発なだけに磨きをかけているところ。銀座は「ドーバーストリートマーケットインターナショナル、という位置づけで非常に重要だ」と、川久保玲氏の夫でビジネスパートナーのAdrian Joffeは語っています。
その1つとして、売り場面積がロンドンの2倍であること。それから、サカイやビズビムのショップインショップを招致したことですよね。ビズビムはFIL銀座店となるとか・・・。
さらに、多角的なコラボレーション。アベイシングエイプ×プレイコムデギャルソン。シュプリーム×コムデギャルソンシャツ。マスターマインドジャパン、クロムハーツ、ポーターなどともコラボレーションしていますし、2013年にはエルメスとコラボレーションします。圧倒的な攻撃力とでもいいましょうか。攻撃は最大の防御なりってやつですね。同じタイミングで、青山店もリニューアルすることも相乗効果をねらっているかもしれません。

とにかくドーバーストリートマーケットギンザは行ってみないとわからないこともあるので、近々行ってみます。実はコムデギャルソン以外のブランドが豊富で正直楽しみでもありますしね。 

No related posts.

Subscribe to RSS via Email:

Subscribe with Brand Fashion Communication and get updates frequently in your inbox

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

次のHTML タグと属性が使えます: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong> <img localsrc="" alt="">

メゾンマルタンマルジェラのジャケットとシューズ

メゾンマルタンマルジェラのジャケットとシューズ

ニューバランス576BCL

ニューバランス576BCL

1205のハリスツイードジャケット

1205のハリスツイードジャケット

1205のスイスコットンシャツ

1205のスイスコットンシャツ

Shopping