ファッションショーのモデルが笑っていない理由Why model not smiling during run way show?

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■笑ってもいないし、しかめてもいない曖昧な表情はモナ・リザと関係あり?

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ちょうど、現在メルセデス・ベンツ・ファッション・ウィーク東京2012-2013A/W(JWF)が開催されているので、ファッションショーのお話。
ファッションショーのモデルの表情って、基本的に笑ってもいないし、当然厳しい表情でもないですよね。独特の曖昧な表情をしています。

この上のファッションショーは、昨年開催された東日本大震災復興支援チャリティーファッションイベントです。私も微力ではありますが、チケットが義援金になるということで、参加させて頂きました。画はそのときのものです。
ジャンポールゴルチェのステージの時に、後ろのホワイトの壁にレッドのスポットライトがあたった時、日の丸を表現しているのだな、と感慨深くなったのを今でもしっかり憶えています。 ほかに、ダナキャラン、ジル・サンダー、ジョゼフ、ミッソーニ、ソニア・リキエルが参加してくれました。

さて、話を戻して世界のメゾンが参加したこのランウェイショーでも、モデル達は笑うとも怒るとしない、でも無表情とも違う曖昧な表情していました。これは、他の世界中のファッションショーで見られるもの。なぜ、このようにあいまいな表情するのか考えたことありませんか?結構不思議ですよね。

それが、「マーケターの知らない95%」という書籍に答えの1つとして載っています。神経科学から考えた側面で面白いです。

皆さんがよくご存知の、レオナルドダヴィンチのモナ・リザの表情は、微笑んでいると言われていますが、なんともいえない表情ですよね。曖昧です。この曖昧さこそが、脳を活発にさせることが考察として書かれているんですね。この曖昧さはいろいろな意味で抗しがたい魅力がある。つまり、それだけモナ・リザの絵を容易に理解できないから人気なのであり、神秘的になるようです。
モナ・リザのWikipediaで掲載されている視覚的考察を見ると、どれだけ解釈が難しいかが伺えます。

このような、モナ・リザの曖昧さのもつ効能を証明している1例として逆説的になりますが、現代のファッションショーがあげられています。本書籍いわく・・・、

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彼女(ファッションショーでキャッツウォークをするモデル)たちは、笑ってもいなければ、顔をしかめているわけでもない – おしなべて意図的にあいまいな表情をしているのだ。
その結果、何が起きるかというと、観客は完全に心を奪われ、うっとりとした表情で座席から見上げることになる。観客たちはディオールの新作にくぎ付けになっているのか、それとも、脳がモデル達 – とりわけ、その表情 – に取り付かれたようになってしまっているだけなのか。

<中略>

神経学的には、私達を魅了し、注意を引くのは、モデルのあいまいな表情であることが判明している。もちろん、消費者はオートクチュールや化粧品そのものにも目を向けているに決まっている。本当のスターはそれらの製品なのだから。だが、私達の脳はちょっとした「謎」に出会うと、ついそちらに注意の一部を受けてしまうものなのだ。

曖昧は、時に人間が活発に考えさせるきっかけになる。曖昧は、時に神秘的で魅力的になる。どこのカテゴリにも入りづらい「適度な不一致」は、人間にプラス(能動)のイメージを与えるという研究があります。これが、ファッションショーのモデルの表情と、モナ・リザの表情なんですね。
以上のような理由が、理論上説明されていることを紹介してみました。しかし、これは謎の出発点にたったところですし、あくまで神経科学の見地での話なんですけど。

最後に。これに、よりファッション寄りの意図を加えると、服に注目が行くように表情を抑えているという見方もできるのかな、と思いました。音楽とファッションショーとの適度な不一致が生む魅力というズレ、揺らぎとも似ているところかもしれません。

【関連】服はなぜ音楽を必要とするのか?-ズレ/揺らぎの関係性 

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