将来的にデジタルメディアが高級ブランド品の生産に影響を与える?Digital use may have boosted sales by surprising amounts….really?

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■ファイナンシャルタイムズのレポートのまとめ

ファイナンシャルタイムズで、Internet channel: Digital use may have boosted sales by surprising amountsという記事が掲載されています。それを簡単にまとめたものがあったのでそちらを紹介します。

“The luxury goods industry has a reputation for being timid about using the internet. However, a seminal report…finds that widespread use of the internet by browsing consumers, for example for research and price comparison, means that about 15 per cent – or €25bn – of total sales in the luxury goods industry are “directly generated” by digital media.”

現在世界のラグジュアリーブランドの市場の15%はECサイトです(他の調査では20%近いというものもある)。世界のラグジュアリーブランドのECサイト販売規模は、約25兆円。ラグジュアリーブランドの関係は深まるばかりですが、消費者も賢いです。同じラグジュアリープロダクトでも、いろんなECサイトを閲覧し価格の比較をします。デジタルメディアの拡大によって、将来的にはラグジュアリーアイテムの生産にまで大きな影響を与えるということを報道しています。

報道のような動きは現在進行形であると思います。でも、僕は全てはそうならないと思っています。
英国のLN-CCなんかは、セールだけでなく世界観で魅せるのに成功している稀有な存在だと思います。ZOZO TOWNやYOOXのような圧倒的なボリュームや、セールのオンパレードをあえて避けています。

それでも日本で買うよりかは安いと。2010創立したばかりで世界70カ国に商品を配達しているのは、飛躍的な成長だと思います。これから5年くらいは、ECがラグジュアリーブランド市場の2割以上を占めることもあるかもしれませんが、フィジカルショップは残りますし、LN-CCのように個性的な内装の拠点とシンクロさせることが、21世紀の経営ではないかと思う次第です。それから、洗練されたインターフェースというのもデジタルである以上、重要になってくるでしょう。■ファイナンシャルタイムズのレポートのまとめ

ファイナンシャルタイムズで、Internet channel: Digital use may have boosted sales by surprising amountsという記事が掲載されています。それを簡単にまとめたものがあったのでそちらを紹介します。

“The luxury goods industry has a reputation for being timid about using the internet. However, a seminal report…finds that widespread use of the internet by browsing consumers, for example for research and price comparison, means that about 15 per cent – or €25bn – of total sales in the luxury goods industry are “directly generated” by digital media.”

現在世界のラグジュアリーブランドの市場の15%はECサイトです(他の調査では20%近いというものもある)。世界のラグジュアリーブランドのECサイト販売規模は、約25兆円。ラグジュアリーブランドの関係は深まるばかりですが、消費者も賢いです。同じラグジュアリープロダクトでも、いろんなECサイトを閲覧し価格の比較をします。デジタルメディアの拡大によって、将来的にはラグジュアリーアイテムの生産にまで大きな影響を与えるということを報道しています。

報道のような動きは現在進行形であると思います。でも、僕は全てはそうならないと思っています。
英国のLN-CCなんかは、セールだけでなく世界観で魅せるのに成功している稀有な存在だと思います。ZOZO TOWNやYOOXのような圧倒的なボリュームや、セールのオンパレードをあえて避けています。

それでも日本で買うよりかは安いと。2010創立したばかりで世界70カ国に商品を配達しているのは、飛躍的な成長だと思います。これから5年くらいは、ECがラグジュアリーブランド市場の2割以上を占めることもあるかもしれませんが、フィジカルショップは残りますし、LN-CCのように個性的な内装の拠点とシンクロさせることが、21世紀の経営ではないかと思う次第です。それから、洗練されたインターフェースというのもデジタルである以上、重要になってくるでしょう。

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